文 | 苏建勋欧洲杯体育

好意思西时期2025年1月7日-10日，CES（2024国际消费电子展）慎重开幕，这亦然统统中国消费级硬件出海公司，开年的第一战。

当作全球历史最悠久、影响力最大的消费电子展会，2025年如故是第58届CES，每年的此刻，CES举办地好意思国拉斯维加斯的旅社价钱齐至少翻两倍，球形地标建筑Sephere也轮替不断地插播着各个企业的告白，投放金额以数十万-百万好意思金筹画。

2025 CES的主题是“DIVE IN”；拍摄：苏建勋

当“不出海，就出局”的标语成为无数创业者心中的六字箴言，参加CES就不仅仅参与一个展会那么简便。

关于试图在国际商场大展拳脚的企业，CES是一个迫切的舞台，亦然极佳的与渠谈商、引诱者、KOL疏通合作的窗口。

念念在新址品慎重上市前听听反映？念念了解竞争敌手又憋了什么大招？CES不错给你最直不雅的谜底，它是行业风向标、趋势晴雨表，CES这三个字母，就代表了潮流涌动的主义。

《智能走漏》录取了四家出海企业当作样板，他们齐是各自规模的头部企业，有着相配限度是国际营收，区别是Xreal（AR眼镜）、追觅科技（智能清洁）、涂鸦智能（AI云平台）、九号公司（短交通&服务机器东谈主），请他们谈谈这次参展CES的展示着力，依旧更永恒的出海筹画。

XREAL CEO徐驰：土产货化适配，是国际商场中的要害策略

智能走漏：一句话先容下你的公司，以及，这是你/你的公司第几次参展CES？

徐驰：XREAL是一家全球开始的消费级AR眼镜科技公司，咱们念念用革命时间打造东谈主东谈主垂手而得的AR体验。

本年是XREAL第四次亮相CES：2019年，XREAL初度亮相CES，推出全球首款消费级AR眼镜Nreal Light，开启了消费级AR的新期间；2020年，咱们带来了Nebula操作系统，从头界说了空间交互体验；2024年，XREAL Air 2 Ultra亮相，凭借开阔的性能和体验，成为全球引诱者缓和的焦点，把空间筹画时间推上新高度。

2025年，这次咱们带来了更强的时间革命和更大的行业愿景，准备再次刷新全球对AR的念念象。全球不错期待下。

智能走漏：XREAL这次参展CES，有哪些亮点展示？

徐驰：在本届CES，XREAL带来了迥殊值得一看的展示，主要有三大亮点。

开始是XREAL One系列的全球首秀。XREAL One系列初度线下亮相，通过超高性能，咱们把千里浸体验种植到了一个全新高度。不雅众现场不错径直试戴体验，感受AR眼镜在游戏、责任和文娱场景中的发扬。

XREAL One系列；拍摄：苏建勋

在AI加持下，咱们也念念对外展示空间筹画才能的最新糟塌。XREAL Air 2 Ultra聚拢AI大模子和6DoF定位时间，通过手势操控，不雅众可及时生成并操作虚构物体，现时咱们里口试了的东谈主齐认为迥殊惊艳。

此外，咱们还展示了AR+智能驾驶、AR+健康体验的跨界革命。比如在和良马的合作展区，展示AR时间如何为车内文娱和驾驶种植体验；与荣泰合作的健康科技展示，则为不雅众提供边体验推拿椅边千里浸在AR游戏的革命场景。

智能走漏：字据往年的教导来看，参加CES 会给XREAL带来什么？

徐驰：对XREAL来说，CES不仅是一个展示居品的舞台，更是知悉趋势、相连全国的机会。

CES当作全球最具影响力的科技展会，为XREAL提供了一个向全球行业群众、合作伙伴和消费者展示开始居品和时间的绝佳平台。通过CES，咱们进一步放心了在消费级AR商场的请示地位，让“XREAL”成为更具国际影响力的名字。

CES眩惑了繁密顶尖科技公司、行业魁首和媒体，通过面对面的交流，咱们也不错和这些伙伴加强合作，这些相通有助于咱们开拓全球商场，构建更丰富的XR引诱者生态。

展会期间的互动和居品体验要领，让咱们汇集到了普遍来私用户和行业的实在反映。这些见识为后续居品的研发和迭代提供了珍惜参考。

图片由XREAL提供

智能走漏：国际化业务对XREAL的优先级如何？你如何评价2024年公司的出海发扬？

徐驰：国际化对XREAL来说，不仅仅一个“增长选项”，更是“中枢机策”。咱们永恒信赖，安身中国、布局全球，是推进持久发展的要害能源。

现时，XREAL的居品如故进入好意思国、欧洲、日本、韩国、英国、法国、德国、意大利等多个国度，况兼与Google建立了计策合作。不错说，咱们在全球消费级AR商场的地位越来越平静。

总结2024年，这一年咱们在国际化方面迈出了一些值得共享的顺次。在北好意思和欧洲这些训练商场，咱们的布局愈加塌实。2024年上半年XREAL的全球商场份额达到了47.2%。同期，咱们开动进入东南亚和中东等新兴商场。

一些要害节点也值得一提，比如本年“黑五”期间，XREAL不仅在亚马逊全站点拿下了销量和销售额的双第一，还一语气三年蝉联亚马逊AR眼镜销量榜首。除此以外，和Google的计策合作达成亦然一个迫切里程碑，共同推进Android XR生态建立。

虽然，咱们也明晰地看到，全球化程度中有好多挑战。不同商场对AR时间的默契和需求各异很大，教授用户、构建生态是一个持久工程。这亦然咱们在2025年需要持续努力的主义。

智能走漏：2025年，国际地点依旧幻化莫测，可否聚拢XREAL新一年的业务筹画，预测一下公司的出海业务将濒临怎样的挑战与机遇？

徐驰：2025年，全球环境的不祥情趣确乎会对国际合作和商场扩展带来一些挑战，但这对XREAL来说亦然一次从头注释和优化全球业务的机会。面对未知，咱们不作念旁不雅者。咱们更缓和如安在变化中主动寻找糟塌口，而不是被迫打发。

开始，土产货化适配将成为咱们在国际商场中的要害。咱们磋磨加快在日本、韩国等AR时障碍受度较高商场的土产货化程度，增强居品的商场契合度。此外，咱们还将通过优化与土产货合作伙伴的协同，强化供应链，以缩短外部政策变化的风险，确保在不祥情环境中的平静运营。

其次，计策合作依然是咱们在复杂全球环境中平静发展的迫切捏手。尽管商场地点不祥情，咱们将陆续推进与全球科技平台的合作，尤其是与Google等全球巨头的深度合作，保持在全球AR时间生态中的语言权，并参与全球最前沿的时间单干。

但归根结底，时间革命永恒是XREAL的中枢竞争力。马斯克说过：“若是有一天Tesla的居品不再有竞争力，它的淘汰可能是对行业的功德。”我认为，这句话谈出了时间驱动型公司的中枢——唯有通过继续革命，才能信得过推进行业前进。XREAL坚韧项不移地行运间革命之路，秉持全球化视线，作念一个全国的水手，奔赴革命的船埠。

二、追觅科技扫地机BU全球负责东谈主孟佳：用革命时间在高端商场站稳，以价换量的期间如故往常了

智能走漏：一句话先容下你的公司，以及，这是你/你的公司第几次参展CES？

孟佳：追觅是一家以高速数字马达、智能算法、畅通阻抑时间为中枢的全球高端消费电子及智能制造公司。

现时咱们如故是智能清洁行业的头部请示品牌，主要有扫地机器东谈主、智能洗地机、无线吸尘器、高速吹风机四大品类。咱们笃信“革命时间是一切的根蒂”。

这是咱们第7次参展CES。追觅2017年12月成立后就决定要作念全球化，是以2019年头度参加了CES，后续的每一年咱们齐有积极参展。对咱们而言，CES亦然每年最迫切的展会之一。

智能走漏：追觅这次参展CES，齐有哪些亮点展示？

孟佳：咱们这次参加CES 2025，除了带来擦窗机器东谈主等新品类，有两个时间革命亮点值得共享下。

追觅擦窗机器东谈主；企业供图

一个是全球始创的扫地机器东谈主仿生多要害机械手时间。咱们给扫地机器东谈主打造了一只具备4个要害的机械手，不错伸展出机身30cm距离，能夹起400克的物体。

追觅全球始创的扫地机器东谈主仿生多要害机械手时间；企业供图

机械手不啻不错迁徙拒绝物，还不错通过咱们自研的结构光RGB模组感知并检测环境，识别不同场景与脏污程度，自主更换清洁用具完成不同清洁任务。

另一个智能换拖布系统。咱们从头遐想了基站机构，最多容纳3组拖布，扫地机不错在基站自动换拖布。用户不错建树不同区域专属拖布，幸免不临幸间交叉使用。

智能走漏：字据往年的教导来看，参加CES 会给追觅带来什么？

孟佳：开始肯定是拓展买卖机会，CES是具有全球影响力的全国级展会，商场和东谈主群的袒护才能齐迥殊强，旧年的CES上，咱们的割草机器东谈主就收到了迥殊多的商场订单。

第二是秀肌肉建立品牌影响力的机会，咱们在这次CES上也带来了一些全球始创的时间革命、居品革命，借助CES展示给全国各地合作伙伴、媒体和消费者眼前，种植自身的品牌影响力。

第三，亦然一次学习机会，概略与全球顶尖的品牌通盘在CES展台上，也能互相学习和交流，不同的品类之间的也能有互相启发的机会。

智能走漏： 国际化业务在追觅里面现时的优先级如何？你如何评价2024年公司的出海发扬？

孟佳：追觅从成立第一天起就认为要作念全球化，国际化业务关于追觅来说优先级和中国商场一样齐是最高的。

现时追觅居品如故袒护全球一百多个国度，全球线下门店也跳跃了5500家。现时，追觅国际化业务的营收在合座占比和中国区基本是各一半。

2024年追觅国际化业务保持了高速增长，IDC最新的一份讲述也提到了，追觅当作扫地机器东谈主行业全球TOP厂商，全球商场出货量同比增长了39.7%，是Top5厂商中的第一。

咱们在全球商场的这种发扬，也代表了中国高端消费电子产业在全球商场的发展趋势，一方面是自主研发和居品革命迟缓超过、致使甩建国际厂商，带来的收尾是不再依靠性价比拼商场，中国品牌也能占据高端商场，咱们的扫地机器东谈主在欧洲、好意思国和日本高端商场齐是商场头部。

从各个区域的名次来看，现时追觅在欧洲、东南亚等多个区域处于行业第一；截止2024年10月，追觅科技在德国、法国、瑞士、新加坡商场的扫地机器东谈主市占率均超30%，位列第一，其中德国市占率更是高达50%以上。

智能走漏：2025年，国际地点依旧幻化莫测，可否聚拢追觅新一年的业务筹画，预测一下公司的出海业务将濒临怎样的挑战与机遇？

孟佳：事实上，中国企业出海，往常几年一直濒临好多挑战，但这亦然中国企业出海计策转型的机会，转得好，会愈加放心咱们在全球商场的竞争力。

2025年，咱们会在持续平静欧洲、东南亚等商场的基础上，进一步种植咱们在北好意思商场的行业地位。

聚拢咱们的业务筹画来看，共享两个点。

第一个是时间参预。其实最近几年，出海企业如故越来越解脱传统的作事密集型产业模式，企业时间研发参预、自研才能继续增强。追觅一直对峙搞研发参预，确保时间革命的持续性，这种趋势在25年依然会陆续保持。

现时，追觅科技的职工中，居品研发与遐想东谈主员占比达到60%，研发用度占比跳跃7%，跳跃行业平均水平。这种情况下，在全球商场竞争中，即便面对更多不祥情趣，咱们也会保持很高的商场竞争力。

第二点是居品革命。追觅每年齐会在行业内推出多项全球始创性的居品革命。比如这次咱们在CES公开的扫地机器东谈主仿生多要害机械手时间。25年咱们依然会在多个品类上保持这么的节律。

这种情况下，在全球化历程中，咱们会越来越有机会在高端商场稳住地位，同期向下袒护多个价位段的开始上风。以价换量的期间如故往常了，尤其在国际合作存在诸多不祥情的情况下，全球化发展一定需要锚定高端商场。

咱们迥殊笃信，时间和居品革命才能是全球消费者更为看中的，他们也霸道为好用的居品付更高的价钱。

第三点是土产货化建立。在布局全球商场的历程中，追觅会从居品遐想、销售渠谈、营销表情和售后服务四个维度作念到土产货化，字据当地消费者的民俗和喜好，定制“一市一样”的策略。

以渠谈为例，在欧洲，咱们会和土产货主流的渠谈商如Boulanger、Coolblue等深度合作；在好意思国，咱们24年下半年也告成入驻了Target。这些渠谈的遴荐，齐是基于土产货消费者和商场的知悉后锁定目的去达成的。

涂鸦智能商场及计策合作副总裁兼CMO那竞丹：要更积极的探索新兴智能商场

智能走漏：一句话先容下你的公司，以及，这是你/你的公司第几次参展CES？

那竞丹：涂鸦智能是全球开始的云平台服务提供商，辛劳于构建机灵措置决议的引诱者生态，赋能万物智能。

2025年将是涂鸦第10次参展（自2016年开动每年齐参加CES）。

智能走漏：涂鸦这次参展CES，齐有哪些亮点展示？

那竞丹：在云平台业务这一侧，咱们升级了涂鸦云引诱者平台，融入了诸多AI才能，如围绕八大独揽场景的AI硬件引诱、引诱AI智能体以及打造AI空间模子等。

除了自身的AI才能赋能给引诱者，涂鸦还与豆包、通义千问、Kimi、OpenAI、Claude、Gemini等全球先进大模子合作，匡助硬件客户通过云表或直连的表情接入AI大模子。

在展台上，咱们还展示出了多款新奇的AI智能居品，如AI阻抑、AI耳机、AI可视化挖耳勺等。其中，AI阻抑概略及时监测用户的健康现象，并量身定制个性化的健康讲述与薄情。

涂鸦与合作伙伴共创的AI阻抑；相片由官方提供

图片由涂鸦提供

在能源规模，咱们带来了一套全链路能源管默契决决议。通过AI、云筹画等科技，涂鸦打造了袒护从家庭到工买卖的全链路能源措置决议，咱们但愿借此把减碳理念融入到能源全链路的每个要领，

智能走漏：字据往年的教导来看，参加CES会给涂鸦智能带来什么？

那竞丹：开始，当作开年首展，CES 是涂鸦中枢智能居品及措置决议、云引诱平台才能的迫切展示平台，向全球引诱者输出AIoT规模前沿时间和商场主义，能加强涂鸦在全球的品牌影响力。

在CES期间，涂鸦会举行“Tuya Developer Day”（涂鸦引诱者日）行径，并通过一系列主题共享和互动（如Amazing Time展示），与来自全国各地的引诱者真切交流。

智能走漏：国际化业务关于涂鸦的优先级如何？你如何评价2024年公司的出海发扬？

那竞丹：涂鸦的基因是全球化公司，是以相对公司的出海发扬，涂鸦更乐于匡助全球不同引诱者构建交互生态。

连年来，涂鸦持续优化全球商场布局，输出了袒护能源、地产、买卖、出行等规模的一系列机灵措置决议，迥殊是在东盟和拉丁好意思洲等新兴商场，涂鸦寻找到了全新增长点，将全球国际化收入占比从75%种植至82%。

欧洲当作涂鸦最主要的商场，需求平静，新老客户合作进展成功；在全球其他地区，数家区域头部客户借助涂鸦平台进行积极布局，包括加拿大的开始渠谈自有品牌、拉好意思巴西等新兴商场的头部家电集团、智利着名消费级安全居品品牌等。

举例，巴西的一家机灵家庭新兴品牌，借助涂鸦的平台才能及生态上风，以同比翻番的增速，一跃成为巴西出货最大的机灵家庭品牌；涂鸦依托于与头部电信运营商的丰厚合作教导，告成将标杆名堂复刻至哥伦比亚、智利等国度的服务商客户。

智能走漏：2025年，国际地点依旧幻化莫测，可否聚拢涂鸦新一年的业务筹画，预测一下公司的出海业务将濒临怎样的挑战与机遇？

那竞丹：跟着AI进入独揽期间，涂鸦将会和全球引诱者通盘，持续打造最懂AI硬件的云引诱者平台；在能源问题、新能源利好等多重作用下，涂鸦打造了发、充、储、用的一体化机灵能源措置决议，打造兼具商场和社会价值的居品和措置决议。

谈到挑战，开始要加强AI通用才能革命。涂鸦的根基照旧一家科技公司，同期，涂鸦在客户普遍全球，这也条件咱们的对标标准更全球化。

另外，在保持传统西洋商场的上风的同期，要更积极的探索新兴智能商场，这就条件团队更深度了解当地的商场情况，可能需要作念好破费时期深耕的准备和耐性。

九号公司干系负责东谈主：居品创造者和用户之间的扁平化缓缓加强

智能走漏：一句话先容下你的公司，以及，这是你/你的公司第几次参展CES？

答：九号公司是全球开始的革命短交通和服务机器东谈主企业，领有“ninebot”和“Segway”两大品牌。

九号公司自2014年头度亮相CES以来，险些继续绝地参加了约10次CES展会。

智能走漏：九号公司这次参展CES，齐有哪些亮点展示？

答：本届CES九号公司将会发布多款新品，包括全线升级的滑板车三代居品以及子公司未岚大陆推出的Segway NavimowX3智能割草机器东谈主；还会展示多款明星居品，包括2025年参加达喀尔越野赛的越野电摩等。

Segway NavimowX3智能割草机器东谈主；图片由九号公司提供

在展馆打法上，九号公司极端建树了一个与电动滑板车时间商酌的互动展示区，不错将公司的时间开始性可视化，让用户有直不雅感受。

智能走漏：字据往年的教导来看，参加CES 会给九号带来什么？

答：参加CES自身便是公司时间水平、国际化运营等详尽实力的体现。

具体到咱们身上，往届CES齐是咱们新品发布以及向全球用户陈述咱们各项业务最新进展的迫切机会，比如咱们旧年在CES期间发布了割草机新品Segway Navimow i系列，以及全新出行品类E-bike(电助力自行车)居品Segway Xafari和Segway Xyber等。

九号公司全新出行品类E-bike(电助力自行车)居品Segway Xafari；图片由九号公司提供

每年CES期间，咱们也会受到全球用户的缓和。借着这个平台，咱们也能开拓视线，触摸到国际商场的最新动态，同期达成一些合作。

智能走漏：国际化业务在九号公司的优先级如何？你如何评价2024年公司的出海发扬？

答：国际业务一直是九号迥殊心疼且会持续发力的业务单位。现时，国际化业务在九号公司仍然占据着半壁山河，咱们的居品销往全球100多个国度和地区，在全球领有跳跃2200万用户。轨则2024年上半年，来自国际的营收占咱们总营收的42%支配。

2024年，九号公司国际业务合座取得了稳步发展。分业务来看，电动滑板车在咱们悉数国际业务中占据迫切地位。2024年西洋经济复苏，咱们估算全球悉数电动滑板车商场齐较2023年有10%支配的增幅。

在咱们看来，电动滑板车出海，往常5年处在快速爆发期，现时商场过了快速爆发阶段，处在快速爆发之后的彭胀发缓期，用户需求仍处于高需求状态。一来，电动滑板车在西洋商场属于绿色交通用具，深受国际用户接待；二来参照自行车的商场增量，电动滑板车对自行车场景有一定的替换空间；三来国际对滑板车路权愈加绽放，加上滑板车文化盛行，更利于电动滑板车发展。

智能割草机器东谈主亦然咱们2024年增速很快的一个品类。

2024年前三季度，九号子公司未岚大陆推出的Navimow智能割草机器东谈主完竣销售收入5.95亿元，同比增长379.28%。

现时，我国当事者要的割草机器东谈主坐褥国。这个品类在出海的历程中，尤其需要作念好土产货化运营。原因有二，一是，各个地区对居品款式、时间的需求辞别很大；二是线下体验，在消费者购买决策中演出着迫切变装，是以品牌方更需要有开阔的渠谈汇集资源。

咱们在筹划全球业务时也嗅觉到也曾的信息分歧称在快速消释，居品创造者和用户之间的扁平化缓缓加强。这种情况，就更条件咱们出海的居品要有信得过的竞争上风，而且从筹划布局上也要更原土化，运营更良好。

拿九号来说，咱们将全球分为三伟业务分区，即欧洲、好意思洲和亚太。咱们在这些区域共缔造了17个子公司及事业处，以便更好的了解当地商场和业务。咱们也会字据不同地区的用户需求，进行居品、商场策略等全方面的转机。